2025年5月23日，暨南大学与社会科学文献出版社联合发布了《对外传播蓝皮书：中国数字文化出海发展报告（2024~2025）》。
数字文化是当代文化发展的主流趋势，而推动数字文化出海则是建设社会主义文化强国、推进中华民族伟大复兴的重要内容。本书从网文、微短剧、游戏、平台、数字技术等角度梳理和概括了2023年以来我国数字文化出海的发展成就、趋势特征、存在问题与未来路径。在政策支持与产业创新的双重引擎驱动下，2023~2024年，我国数字文化出海领域迎来了蓬勃发展。其中，“出海平台”为数字文化内容的全球传播提供了坚实支撑；“出海网文”已成为我国数字文化IP的宝贵源泉；“出海游戏”则以其高度的互动性与娱乐性，吸引了大量的海外玩家；“出海动漫”作为热门内容，对我国的数字文化传播具有助推作用；“出海影视”以精彩的剧情、精湛的制作以及独特的文化魅力不断深化国际观众对中国文化的理解与认识；“出海视听”凭借创新的节目模式与高质量的原创内容，成为我国数字文化创意展示的重要窗口。
此外，数字文化遗产的国际传播也呈现蓬勃态势。
然而，我国数字文化出海发展也并非一帆风顺，仍面临着全球地缘政治带来的不确定性风险、国际数字文化贸易规则的不完善、AIGC技术浪潮对数字文化产品生产流程的冲击与颠覆，以及我国数字文化出海企业国际综合竞争力相对不强等现实问题。未来，我国需要积极投身国际文化贸易新秩序的构建，构建完善的数字文化对外贸易治理体系，布局和建设紧密协同的数字文化出海产业生态链，深化实施海外本土化战略，合理利用前沿媒介技术推动中国现当代文化繁荣兴盛，实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。
我国“出海网文”步入全链条、生态化的全新发展阶段
蓝皮书指出，在新时代的浪潮下，网络文学的影响力已远远跨越传统边界，不仅深植于出版物、电视剧、电影、动漫等传统衍生领域，更勇敢地开拓了广播剧、有声书、微短剧、剧情交互游戏等新兴阵地。这些创新形式的网文衍生作品在全球范围内正逐渐绽放光彩，展示了网络文学无限的生命力和创造力。与此同时，各大阅读平台与App积极布局海外市场，通过实施本土化策略，不仅大幅提升了国际读者的阅读体验与黏性，还着力发掘与培养海外本土创作者，共同构建了一个繁荣的海外创作生态。
以起点国际（WebNovel）为例，其海外业务的迅猛发展就是中国网络文学出海规模化的一个缩影。截至2023年10月，起点国际的海外访问用户数已突破2.2亿人次，上线了中国网文翻译作品3600部，并培养了40万名海外网络作家，上线海外原创作品61万部。其海外官网的月访问量、社交媒体粉丝数等数据也均显示出强劲的增长势头。
回顾来看，我国网络文学出海已经历经了翻译社区、自建平台、资源联动三个阶段，从基于粉丝经济的自发翻译社区到平台经济下的作者、作品、粉丝和平台众包的共创共营模式，基本实现了从“Copy to China”到“Copy From China”的模式升维。当前，我国“出海网文”产业不仅吸引了中国平台企业和资本的参与，还通过IP合伙人模式进一步推动了全球化IP共建的新常态。这一模式通过数智平台整合了作者、出版方和投资方等处于网文传播链条上下游的利益相关方，将其纳入合伙人体系，从而在IP开发前期就可以围绕不同阶段和形态的传播发展进行统筹协同合作。这种创新模式不仅促进了跨国资本和技术的参与，还提高了IP开发和利益分配的透明度与效率，美国、英国、印度、日本、韩国、泰国等国家和地区也广泛参与进来，共同推动了中国网络文学出海迈向一个全链条、生态化的全新发展阶段。
国产电影加快出海步伐，海外票房与口碑双提升
近年来，国产电影以更加坚定的步伐踏上了国际舞台，积极响应国家电影局在《“十四五”中国电影发展规划》中提出的“中国电影国际推广专项”，以及通过“丝绸之路影视桥工程”与“中非影视合作创新提升工程”等举措，全面加速其海外布局与影响力扩展。
2023年，国产电影的出海实践取得了显著突破。2023年1月《流浪地球2》在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等8个国家同步上映，随后陆续登陆39个国家和地区。截至2023年11月，《流浪地球2》海外票房超1亿元人民币，其中北美票房超过500万美元，全球票房突破6.03亿美元。在北美烂番茄平台上，该片不仅拿到80%的烂番茄指数，爆米花指数更是达到97%。同年，索尼影业收购《你好，李焕英》英文版的翻拍权，并邀请导演贾玲担任监制，中国电影故事和情感共鸣的跨国界魅力逐步彰显。2023年5月26日，讲述广东舞狮少年故事的中国动画电影《雄狮少年》在日本近100家影院上映，虽然票房表现平平，但在日本社交网络和日本动画界赢得了高度评价，为中国动画电影的国际推广打开了新的天地。
2024年，国产电影的海外发行势头更为猛烈。
春节档期间，《封神第一部：朝歌风云》在法国的400余场放映中，仅凭两天限定上映便吸引了大量法国观众，首映日场次更是全部售罄。《飞驰人生2》在全球多国同步上映，成功摘得美、加、澳、新市场2024春节档华语电影票房桂冠。《第二十条》在北美上映的首周末即登顶全球周末票房榜，其海外预售的上座率高达80%，显示了强大的国际市场潜力。此外，由索尼全球发行的《热辣滚烫》在北美首映也表现不俗，200块银幕上收获了84万美元票房，首日即跻身前五名。动画电影《深海》在法国上映三周，观影人次超过16万，打破了当地近三年华语片的观影人次纪录，再次证明了中国动画电影的国际吸引力。5月，在中法建交60周年的特殊背景下，中国电影在戛纳电影节上大放异彩。一方面，《风流一代》《狗阵》等作品入围了戛纳主竞赛单元；另一方面，《射雕英雄传》《封神》《走走停停》《人生大事》等180多部影片在中国电影联合展台上吸引了不少海外业内人士的驻足咨询。
2024年暑期档，国产电影更是“组团出海”。8月，由广东动漫公司出品的国产动画电影《落凡尘》，在新加坡、澳大利亚、南非等十余个国家的院线上映。讲述数学天才容金珍成长为党的隐蔽战线英雄的电影《解密》也登陆了澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国等国院线，进一步扩大了中国电影的国际影响力。2025年2月8日以来，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）开始全球播映之旅，先后在20多个国家和地区上映，以“现象级”的姿态席卷全球市场。截至4月4日，《哪吒2》海外票房收入超过3亿元人民币，全球票房超过155亿元人民币，位居全球影史票房榜第5。总体来看，《哪吒2》不仅在国内市场取得成功，还通过全球化的发行战略，将中国故事推向世界。影片利用跨媒介叙事和全球平台，传播中国传统文化的同时，融入了普遍适用的价值，如身份认同和代际冲突等，使影片在国际市场上同样引起共鸣，展现了国潮文化的全球影响力。
当下，国产电影在国际舞台上的崛起已成不争事实，其出海步伐之坚定、成果之显著，不仅体现在海外票房的节节攀升和口碑的广泛认可上，更在于中国电影文化的全球传播力和影响力的深度拓展。通过精准布局与多元策略，国产电影成功跨越文化和语言的界限，与世界观众产生共鸣。《流浪地球2》等科幻大片的全球热映，不仅展示了中国电影工业的高水准制作能力，更传递了中国文化的创新精神和深厚底蕴。而《封神第一部：朝歌风云》等历史题材影片的国际受欢迎程度，则证明了中华优秀传统文化在全球范围内的广泛吸引力。此外，中国电影在戛纳等国际电影节上的频繁亮相和获奖，不仅提升了中国电影的国际地位，更为中国电影文化的全球传播开辟了新路径。随着国产电影国际化战略的持续深化，中国电影将在全球电影市场中占据更加重要的地位，成为连接不同文化、促进文明交流互鉴的重要桥梁。
“数字中轴”助力中国文旅产业国际化出海
蓝皮书指出，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室与腾讯联袂打造的“数字中轴”项目则是数字文化遗产国际传播的一个典型案例。2021年起，腾讯SSV数字文化实验室与北京市文物局在数字科技焕活文化遗产方面进行了积极的探索与实践。其中，腾讯全过程参与北京中轴线申遗，借助数字化手段再现中轴线的恢宏盛景，开创了数字化技术助力中轴线保护传承的新模式。2024年7月27日，联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》，成为中国第59项世界遗产。同日，腾讯宣布推出沉浸式体验产品“数字中轴·小宇宙”，为全球用户提供迄今为止规模最大的古都景观沉浸式数字体验，让北京中轴线焕发新生。“数字中轴”项目通过运用腾讯的大数据及数字孪生技术，全景呈现中轴线700多年历史沿革，首创4D时空大数据互动体验，在寓教于乐中完成中轴文化大众普及。截至2024年7月底，“云上中轴”微信小程序访问量已超过450万次，线上累计注册用户达80万人次，累计培训认证“数字打更人”志愿者近17000名，产生有效巡检照片超7万张，实现全民参与、全民保护。
在2024年11月中国乌镇举办的世界互联网大会上，“数字中轴：北京中轴线文化遗产数字化创新实践”项目更是赢得了全球权威专家的一致好评，被收录于《2024携手构建网络空间命运共同体实践案例集》中。
目前，“华夏漫游之北京中轴线”已入选2024年北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例及优秀解决方案，成功入选文化和旅游部国际交流与合作局2024年精品推荐项目；并于2025年春节期间开启海外巡展，数字化出海多个国家，向世界全面展示中华文化的博大精深和独特魅力，为中国文旅产业的出海注入新的活力和动力。
原创动画已成为中国视听出口重要途径
蓝皮书指出，原创动画已成为中国视听出口重要途径。
2024年3月29日，第十一届中国网络视听大会“动漫IP全球传播论坛”上，由国家广播电视总局研究中心牵头撰写的《中国动画国际传播报告（2023）》发布。报告显示，2023年，动画已经成为中国视听出口的重要途径。2023年，电视动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%，电视动画出口额仅次于电视剧与网络视听节目，占各类节目出口总额的6.14%。
在全年出口额前十的企业中，有9个为民营动画制作企业。由此可见，中国动画迈向国际市场的进程进一步加快，其国际传播力也在持续提升，文化出海的脚步更是从未停歇。报告还指出，亚洲是中国动画出口的主要市场，2012~2013年，中国动画片出口至亚洲的总额已占全球出口总额的62.4%，其中，中国动画出口单价最高的国家是日本与韩国。美西欧市场则是中国动画出口的第二大市场，2012~2023年，中国动画对欧美国家的出口额占全球出口总额的29.49%，阿拉伯与非洲市场也成为未来中国动画出口的又一潜在市场。
截至2024年8月，已有不少优秀国产动画剧集加入了文化出海的行列。根据中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所与雷报共同出品的《2023中国动漫出海前瞻报告》显示，2023年7月，人气番剧《非人哉》在日本东京电视台播出，《时光代理人第二季》也于同月上线播出，并在欧美极具影响力的动画评分网站My Anime List上获得最高第18位的排名，这也是中国国产动画剧集在该网站上取得过的最高排名。2023年10月，《天官赐福第二季》开播，作为人气较高的动画IP，该作品在播出后也取得了较为可观的播放量。根据抖音海外版（TikTok）数据显示，中国动画IP话题播放量破亿的共有11个，超3000万的公共有30个。其中，《刺客伍六七》《魔道祖师》《天官赐福》《时光代理人》《一人之下》等热门作品均在破亿榜单之内，在海外有着极高的人气，这也从侧面反映出中国动画剧集出海目前已经取得了一定成效。
中国微短剧出海市场呈爆发式增长
蓝皮书指出，目前，中国微短剧出海市场呈爆发式增长。
《海外热门短剧应用趋势洞察报告（2024年Q1）》显示，2024年第一季度海外热门短剧应用下载总量超过3766万次，环比2023年第四季度上涨超过92.3%，热门短剧应用预估总收入超过5738万元，环比2023年第四季度上涨超过111.3%。而《2024H1 全球移动应用（非游戏）营销白皮书》则指出，2024年1~6月，我国出海微短剧榜前三名分别是The CEOs Mute Bride、Twist of Fate、Marry a Stranger。
在微短剧应用平台方面，Sensor Tower数据显示，枫叶互动（Crazy Maple Studio）旗下的ReelShort领跑市场，一度登顶美国安卓与苹果应用商店的下载榜首。2023年11月，《经济学人》（Economist）引述统计称，2023年10~11月，ReelShort在美国应用市场下载量近200万次，单日下载量超越TikTok，排在苹果应用商店下载量榜榜首。截至2024年2月底，ReelShort全球累计内购收入逼近8000万美元。而随着ReelShort在海外市场的走红，点众科技、阅科技等网文出海厂商纷纷入局并占据领先优势。同期已有多达40多款中国微短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。