北京时间1月26日晚间消息，著名财经媒体《经济学人》刊登评论文章"China loses its allure"，现全文摘要如下：按照可口可乐前老板、已故的罗伯特·郭思达的话说：1981年4月15日是世界历史上最重要的一天。因为这一天，可口可乐瓶装厂首次在新中国诞生。从这一时期开始，中国迅速成为世界上最大和增长最快的市场之一。在过去的三十年中，大量的跨国公司涌入中国市场。而现在，由于激烈的市场竞争，对于外国企业来说，淘金热正在慢慢降温。

痛苦增加，收益减少

在某些方面，中国的市场仍然是世界上最诱人的。在2011年至2013年，中国在个人消费增长方面的贡献超过任何其他国家。像通用汽车公司和苹果公司，都在中国市场取得了丰厚的利润。但对于许多外国公司，现在的情况变得更难。部分原文是因为中国经济增长的疲弱，另一方面是成本的上升；一方面是有才华的年轻工人越来越难找到，另一方面就是工人的薪酬在不断飙升。竞争在日趋白热化。

中国已经是世界上全球知名品牌竞争最激烈的战场，本土企业现在已加入了战斗。许多中国企业现在都积极的进行海外扩张，一些中国企业正在开发极具创造性的产品。中国科技企业小米和华为都拿出了世界级的智能手机，而三一重工的优秀挖掘机正在对那些昂贵的日立和卡特彼勒进行挑战。现在的中国消费者，将不再仅仅为了一个国外品牌而付出沉重的代价。这些中国消费者现在变得非常精明，可以说，是中国企业让中国消费者正在变成世界上最苛刻的客户。

竞争使得一些外国企业选择了退出。露华浓去年12月表示，将完全退出中国市场。世界上最大的化妆品公司欧莱雅也在其后不久表示，它将在中国市场停止销售一个主要的品牌——卡尼尔（Garnier）。美国的电子产品零售商百思买，以及德国竞争对手万得城（Media Markt），都已经离开了中国市场。而互联网巨头雅虎也早已离开，英国食品零售商特易购，去年也宣布放弃了单干的计划，和一家中国国有企业组成了一个合资企业。

还有一些外国企业也遇到了“挣扎”。 IBM本周表示，截止2013年最后一个季度，其在中国市场期间的营收下降了23％。而法国饮料巨头人头马君度，报告称2013年前三个季度在中国市场遭遇滑铁卢，其去年的人头马系列高档酒的销售下降幅度超过30％。美国快餐巨头百胜餐饮集团在去年9月表示，在中国的同店销售额2013年（到9月）已经下降了16％。而百胜遇到问题是，其鸡肉供应商涉嫌违规使用抗生素遭到调查。

对于那些希望留在中国的外国公司来说，不得不付出更多努力。很多外国公司都必须改变策略。

“中国大同”论调结束

首先，成本增长意味着企业老板们必须从力求企业增长转型至提高生产力上。这听上去是件显而易见的事。控制成本的一个方法就是投资那些能替代普通劳动力的技术，不仅是制造业方面，服务行业亦是如此。同时，在电子商务和智能手机上寻求大数据猛增方面，跨国公司正被一些大型中国公司所击败。

第二，加强控制权是必须的。葛兰素史克的老板们承认，其在中国出现的问题部分是由于管理人员们的表现“在自身处理和控制范围以外”所致。总部的经理人们必须确保属下的中国管理人员的行为和安全标准和全球其他地方一样高。现在，中国消费者比西方消费者在社交媒体上更活跃，因此一旦发生丑闻，全国都会立刻知晓。

最后，“中国大同”的政策再也说不通了。大多数外国公司是在中国经济规模少于2万亿美元时，才在中国建立起自己的当地办公室。虽然中国的经济规模不久将达到之前的5倍，但很多外国公司还是局限在中国的上海来运营企业，他们没有看到中国各地蕴藏的能量。若是谈及美食、时尚和其他一些东西，中国很多省份和一些大都市的品味都各有所爱，这一点还能说得通，而这些省份和大都市的人口和欧洲一些国家一样多。即使企业CEO们仔细思考标准和行为，他们也应将营销策略，还有产品研发实现当地化。

中国市场仍是个大金矿。如果外国企业能够提高生产力、提高管理水平并对当地消费者的品味作出合理反映，那么这些外国公司仍可繁荣下去。