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韩国新华网
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即使如此，总计5层的折扣店内部依然显得非常冷清。这是因为利川折扣店的总面积为18万5000平方米，营业面积达5万3000平方米，共入驻有300多个卖场，顾客较为分散。该折扣店比原本亚洲最大的折扣店——日本御殿场名品折扣店的营业面积多出8400平方米，整个卖场的总长4公里，各卖场门店都是普通百货商场3~4倍的大小。
入驻卖场的品牌共有353家，为亚洲之最。特别值得关注的是，德国高级厨房用品品牌菲仕乐（Fissler）和日本高级户外野营品牌雪峰（snowpeak）也都首次入驻名品折扣店卖场。此外，环保户外品牌Patagonia、国际名牌艾绰（Etro）、儿童服装品牌Bluedog和Minkmui等31家品牌也入驻其中，在韩国开设了第一家卖场。
由于入驻品牌较多，使折扣店看上去像是一个巨大的百货商店，其内部构造也与那些以服饰和时装鞋子为主营产品的普通折扣店完全不同，而是像百货商店一样，按照品牌种类分层销售。比如说，白瓷楼的3楼主要是菲仕乐、WMF、STAUB等高级厨房用品品牌，Lennox、Portmeirion、康宁餐具（Corelle）等餐具品牌，以及床垫品牌Tempur等，类似百货商店的生活用品层。
作为折扣率一般为商品正价30~80%之间的精品折扣店，这里销售的都是过季或库存商品，而不是应季新产品。原价接近50万韩元的Daks kids羽绒服在这里用20万韩元出头就可以买到，但比较受欢迎的款式一般都只有一到两个号码。
此外，折扣店内的连接通道和走廊上也都设有顶棚，与其他折扣店相比，更能遮挡雨雪。白瓷楼3楼特别设置了儿童品牌聚集区，将d pam和Frenchcat等17个儿童品牌聚到一处，为带小孩一起购物的顾客提供方便。此外，相比只设有美食广场的普通折扣店，这里还入驻了45家餐厅和咖啡厅。
利川折扣店是韩国国内距离首尔（以江南为标准）最近的折扣店。利川折扣店店长李忠烈（音）表示“店里的主要顾客都是江南、瑞草、松坡和京畿道河南、水原市居民”。当天记者见到的顾客金成允（音，51岁）说“我和妻子一起从松坡过来”，“跟骊州和坡州等地的折扣店相比，这里更大，也更近”。从京畿道南杨州过来的一名主妇（44岁）说“给7岁的儿子买羽绒服，在Bluedog分别用4万和5万韩元买到了两套打八五折的羽绒服”。
利川折扣店距离韩国第一家名品折扣店——新世界骊州名品折扣店有30千米，需要30~40分钟车程，与新世界骊州折扣店的品牌有60%重合。新世界骊州折扣店计划在2014年末将面积扩大到46万3000平方米，将卖场面积扩大到4万9000平方米，入驻品牌增加到250个，约为现在的两倍。